上海大学学报（社会科学版）
上海大學學報（社會科學版）
상해대학학보（사회과학판）
JOURNAL OF SHANGHAI UNIVERSITY (SOCIAL SCIENCE EDITION)
2014年
5期
12-28
,共17页
电影营销%整合营销%大数据%定位%传播
電影營銷%整閤營銷%大數據%定位%傳播
전영영소%정합영소%대수거%정위%전파
film marketing%integrated marketing%big data%positioning%communication
营销是电影产业链的高附加值环节，电影营销具有不同于一般营销的特点。电影营销的操作过程中定位和传播两个环节尤为关键。常见的近20种电影营销方式，可以借鉴传播要素的理论框架，从传播主体、传播信息、传播方式、传播媒介、传播对象五个维度，加以系统梳理分析。电影整合营销内涵丰富，具有很大的实践价值。大数据可极大地提升电影营销的效率。
營銷是電影產業鏈的高附加值環節，電影營銷具有不同于一般營銷的特點。電影營銷的操作過程中定位和傳播兩箇環節尤為關鍵。常見的近20種電影營銷方式，可以藉鑒傳播要素的理論框架，從傳播主體、傳播信息、傳播方式、傳播媒介、傳播對象五箇維度，加以繫統梳理分析。電影整閤營銷內涵豐富，具有很大的實踐價值。大數據可極大地提升電影營銷的效率。
영소시전영산업련적고부가치배절，전영영소구유불동우일반영소적특점。전영영소적조작과정중정위화전파량개배절우위관건。상견적근20충전영영소방식，가이차감전파요소적이론광가，종전파주체、전파신식、전파방식、전파매개、전파대상오개유도，가이계통소리분석。전영정합영소내함봉부，구유흔대적실천개치。대수거가겁대지제승전영영소적효솔。
Marketing is a high value-added link in the chain of film industry.Different from general mar-keting,film marketing gives priority to positioning and communication.Nearly 20 modes of film marketing can be identified and analyzed by applying the theoretical framework of communication elements,which include subject,information,means,medium,and object.The integrated film marketing is highly meaningful and of great practical value.Big data gathered can greatly enhance the efficiency of film marketing.
