商业经济与管理
商業經濟與管理
상업경제여관리
BUSINESS ECONOMICS AND ADMINISTRATION
2014年
6期
65-75
,共11页
面子意识%购物决策风格%代际差异%消费者%调节作用
麵子意識%購物決策風格%代際差異%消費者%調節作用
면자의식%구물결책풍격%대제차이%소비자%조절작용
面子意识是一个内涵丰富且复杂的社会心理概念,它时常支配和调节着人们的各种社会行为,反映出中国人一种典型的社会心理.文章将其作为一个多维度构念进行探究,分析其对消费者购物决策风格的影响,考察代际和性别对其影响的调节作用.研究发现,面子意识包括德、才、美、睦、赞5个维度,消费者购物决策风格的八因子模型在本研究中也得到了支持.从总体上看,面子意识对消费者追求完美、重视品牌、新颖时尚、购物享乐和习惯忠诚等5种购物决策风格都有显著的正向影响作用,代际和性别在二者关系上也表现出一定的调节作用.文章最后讨论了研究的意义和局限性.
麵子意識是一箇內涵豐富且複雜的社會心理概唸,它時常支配和調節著人們的各種社會行為,反映齣中國人一種典型的社會心理.文章將其作為一箇多維度構唸進行探究,分析其對消費者購物決策風格的影響,攷察代際和性彆對其影響的調節作用.研究髮現,麵子意識包括德、纔、美、睦、讚5箇維度,消費者購物決策風格的八因子模型在本研究中也得到瞭支持.從總體上看,麵子意識對消費者追求完美、重視品牌、新穎時尚、購物享樂和習慣忠誠等5種購物決策風格都有顯著的正嚮影響作用,代際和性彆在二者關繫上也錶現齣一定的調節作用.文章最後討論瞭研究的意義和跼限性.
면자의식시일개내함봉부차복잡적사회심리개념,타시상지배화조절착인문적각충사회행위,반영출중국인일충전형적사회심리.문장장기작위일개다유도구념진행탐구,분석기대소비자구물결책풍격적영향,고찰대제화성별대기영향적조절작용.연구발현,면자의식포괄덕、재、미、목、찬5개유도,소비자구물결책풍격적팔인자모형재본연구중야득도료지지.종총체상간,면자의식대소비자추구완미、중시품패、신영시상、구물향악화습관충성등5충구물결책풍격도유현저적정향영향작용,대제화성별재이자관계상야표현출일정적조절작용.문장최후토론료연구적의의화국한성.
