CAJ | 학술논문

网络营销战略是企业战略的重点，因为企业战略的实质是企业外部环境、企业内部实力与企业目标三者的动态平衡。从有形市场转向网络无形市场使企业的目标市场、顾客关系、企业组织、竞争形态及营销手段等发生了变化，企业既面临着新的挑战，同时也带来无限的市场机会。企业必须制定相应的网络营销战略，提供比竞争者更有价值、更有效率的产品和服务，扩大市场营销规模，实现企业的战略目标。
망락영소전략시기업전략적중점，인위기업전략적실질시기업외부배경、기업내부실력여기업목표삼자적동태평형。종유형시장전향망락무형시장사기업적목표시장、고객관계、기업조직、경쟁형태급영소수단등발생료변화，기업기면림착신적도전，동시야대래무한적시장궤회。기업필수제정상응적망락영소전략，제공비경쟁자경유개치、경유효솔적산품화복무，확대시장영소규모，실현기업적전략목표。