CAJ | 학술논문

社会化媒体即社交媒体。它的产生依赖的是WEB2．0技术的发展，实现了人际社会传播的网络化。社交媒体的不断发展，尤其是移动平台下的社交媒体近几年的流行，催生出了一种新的营销传播模式，即通过社交媒体的沟通功能来进行公共服务或者营销。越来越多的品牌开始在社会化媒体上进行营销活动，通过社会化内容与受众达到精准沟通，从而产生与一般整合营销传播不同的机制。社会化媒体营销的内容任然是吸引受众最关键的环节，但是光有好内容是远远不够的，这些内容如何产生传播效应，精准传达给目标消费者？如何有效地调动消费者的积极性，让其参与到社会化媒体营销传播中来？如何构建品牌社会化媒体形象，让消费者能够系统地认识和了解品牌，而不是只看到品牌的某个活动宣传？从一系列社会化媒体的特点和受众分析去整合当前营销模式，从而探讨一个可行的营销传播机制。
사회화매체즉사교매체。타적산생의뢰적시WEB2．0기술적발전，실현료인제사회전파적망락화。사교매체적불단발전，우기시이동평태하적사교매체근궤년적류행，최생출료일충신적영소전파모식，즉통과사교매체적구통공능래진행공공복무혹자영소。월래월다적품패개시재사회화매체상진행영소활동，통과사회화내용여수음체도정준구통，종이산생여일반정합영소전파불동적궤제。사회화매체영소적내용임연시흡인수음최관건적배절，단시광유호내용시원원불구적，저사내용여하산생전파효응，정준전체급목표소비자？여하유효지조동소비자적적겁성，양기삼여도사회화매체영소전파중래？여하구건품패사회화매체형상，양소비자능구계통지인식화료해품패，이불시지간도품패적모개활동선전？종일계렬사회화매체적특점화수음분석거정합당전영소모식，종이탐토일개가행적영소전파궤제。