CAJ | 학술논문

品牌化已在市场经济大潮中如火如荼的展开，而实际上品牌化的结果遭遇冰火两重天的境地。面对品牌化VS非品牌化的抉择，Kapferer and Laurent 的品牌敏感性理论认为：品牌敏感性针对的是消费者并不在乎品牌与否的问题，它是指选择一般意义的国家品牌 VS 非品牌或私人品牌的可能性。通过对理论文献的梳理，文章揭示了它的影响因素，它的理论基础，它与品牌忠诚和品牌权益间的关系、澄清了理解误区，能为企业品牌化VS非品牌化决策提供有益借鉴。
품패화이재시장경제대조중여화여도적전개，이실제상품패화적결과조우빙화량중천적경지。면대품패화VS비품패화적결택，Kapferer and Laurent 적품패민감성이론인위：품패민감성침대적시소비자병불재호품패여부적문제，타시지선택일반의의적국가품패 VS 비품패혹사인품패적가능성。통과대이론문헌적소리，문장게시료타적영향인소，타적이론기출，타여품패충성화품패권익간적관계、징청료리해오구，능위기업품패화VS비품패화결책제공유익차감。