商业经济与管理
商業經濟與管理
상업경제여관리
BUSINESS ECONOMICS AND ADMINISTRATION
2012年
10期
61-70
,共10页
杨德锋%李清%卫海英%赵平
楊德鋒%李清%衛海英%趙平
양덕봉%리청%위해영%조평
自有品牌%自有品牌态度%商店忠诚%交易倾向%社会可见性
自有品牌%自有品牌態度%商店忠誠%交易傾嚮%社會可見性
자유품패%자유품패태도%상점충성%교역경향%사회가견성
文章探讨商店忠诚、自有品牌知识对自有品牌态度的影响,以及自有品牌态度对购买意向的影响,并考察消费者交易倾向和产品社会可见性对上述关系的调节作用.研究发现,自有品牌知识和商店忠诚对自有品牌态度都有正面作用,交易倾向正向调节自有品牌知识对自有品牌态度的影响,负向调节商店忠诚对自有品牌态度的影响；自有品牌态度对自有品牌购买意向有正面作用,产品的社会可见性负向调节这种影响作用,质量易评估性的调节作用缺乏显著性.
文章探討商店忠誠、自有品牌知識對自有品牌態度的影響,以及自有品牌態度對購買意嚮的影響,併攷察消費者交易傾嚮和產品社會可見性對上述關繫的調節作用.研究髮現,自有品牌知識和商店忠誠對自有品牌態度都有正麵作用,交易傾嚮正嚮調節自有品牌知識對自有品牌態度的影響,負嚮調節商店忠誠對自有品牌態度的影響；自有品牌態度對自有品牌購買意嚮有正麵作用,產品的社會可見性負嚮調節這種影響作用,質量易評估性的調節作用缺乏顯著性.
문장탐토상점충성、자유품패지식대자유품패태도적영향,이급자유품패태도대구매의향적영향,병고찰소비자교역경향화산품사회가견성대상술관계적조절작용.연구발현,자유품패지식화상점충성대자유품패태도도유정면작용,교역경향정향조절자유품패지식대자유품패태도적영향,부향조절상점충성대자유품패태도적영향；자유품패태도대자유품패구매의향유정면작용,산품적사회가견성부향조절저충영향작용,질량역평고성적조절작용결핍현저성.
