CAJ | 학술논문

产品创新是当今企业经营活动的重点，如何促进消费者对新产品的采纳成为创新研究学术界的重要课题。本研究考察了产品创新性和风险性因素对消费者的新产品采纳态度和购买意愿的影响。实证研究结果表明：产品创新性正向影响消费者的新产品采纳态度和购买意愿，而产品风险性对新产品采纳态度和购买意愿起到负向作用。进一步中介分析结果表明，产品创新性对消费者新产品购买意愿的影响受到新产品态度的完全中介作用，而新产品态度仅部分中介产品风险性对新产品购买意愿的作用。本文研究结论为新产品营销提供了理论参考。
산품창신시당금기업경영활동적중점，여하촉진소비자대신산품적채납성위창신연구학술계적중요과제。본연구고찰료산품창신성화풍험성인소대소비자적신산품채납태도화구매의원적영향。실증연구결과표명：산품창신성정향영향소비자적신산품채납태도화구매의원，이산품풍험성대신산품채납태도화구매의원기도부향작용。진일보중개분석결과표명，산품창신성대소비자신산품구매의원적영향수도신산품태도적완전중개작용，이신산품태도부부분중개산품풍험성대신산품구매의원적작용。본문연구결론위신산품영소제공료이론삼고。