上海管理科学
上海管理科學
상해관이과학
SHANGHAI MANAGEMENT SCLENCE
2013年
4期
20-24
,共5页
网上购物%冲动性购买%网络营销
網上購物%遲動性購買%網絡營銷
망상구물%충동성구매%망락영소
Online Shopping%Impulse Buying%E-Marketing
通过文献研究、深度访谈和预调查,提炼了26个影响消费者网上冲动性购买的因素；通过问卷调查和探索性因子分析、验证性因子分析,将26个因素归纳为6类；采用主成份分析方法计算出6类因素权重从高到低依次是“降价让利促销”、“全面购物承诺”、“良好交易记录”、“优质互动服务”、“优良网店建设”和“详尽产品介绍”；通过独立样本T检验和ANOVA单因素方差分析发现,消费者性别、年龄和受教育程度对网上冲动性购买有一定影响,但网上购物频率和购买产品类别对网上冲动性购买没有显著影响.
通過文獻研究、深度訪談和預調查,提煉瞭26箇影響消費者網上遲動性購買的因素；通過問捲調查和探索性因子分析、驗證性因子分析,將26箇因素歸納為6類；採用主成份分析方法計算齣6類因素權重從高到低依次是“降價讓利促銷”、“全麵購物承諾”、“良好交易記錄”、“優質互動服務”、“優良網店建設”和“詳儘產品介紹”；通過獨立樣本T檢驗和ANOVA單因素方差分析髮現,消費者性彆、年齡和受教育程度對網上遲動性購買有一定影響,但網上購物頻率和購買產品類彆對網上遲動性購買沒有顯著影響.
통과문헌연구、심도방담화예조사,제련료26개영향소비자망상충동성구매적인소；통과문권조사화탐색성인자분석、험증성인자분석,장26개인소귀납위6류；채용주성빈분석방법계산출6류인소권중종고도저의차시“강개양리촉소”、“전면구물승낙”、“량호교역기록”、“우질호동복무”、“우량망점건설”화“상진산품개소”；통과독립양본T검험화ANOVA단인소방차분석발현,소비자성별、년령화수교육정도대망상충동성구매유일정영향,단망상구물빈솔화구매산품유별대망상충동성구매몰유현저영향.
