当代传播
噹代傳播
당대전파
CONTEMPORARY COMMUNICATIONS
2012年
6期
81-83
,共3页
广告创意%新媒体%理论延伸
廣告創意%新媒體%理論延伸
엄고창의%신매체%이론연신
在广告史上,20世纪中后期出现的USP理论、品牌形象理论、ROI理论、内在戏剧性理论并称为四大创意理论,这些经典的理论经过不断完善,至今仍对实践领域有重大的影响.在进入21世纪后,媒体的变革给营销与传播领域带来巨大的震荡,传统的创意理论若要延续经典,必须直面并解决新问题.本文分析了新媒体环境下传统创意理论的局限性,同时提出应从高度、广度、深度三个层面进行理论的延展以适应新的市场形势与传播环境.
在廣告史上,20世紀中後期齣現的USP理論、品牌形象理論、ROI理論、內在戲劇性理論併稱為四大創意理論,這些經典的理論經過不斷完善,至今仍對實踐領域有重大的影響.在進入21世紀後,媒體的變革給營銷與傳播領域帶來巨大的震盪,傳統的創意理論若要延續經典,必鬚直麵併解決新問題.本文分析瞭新媒體環境下傳統創意理論的跼限性,同時提齣應從高度、廣度、深度三箇層麵進行理論的延展以適應新的市場形勢與傳播環境.
재엄고사상,20세기중후기출현적USP이론、품패형상이론、ROI이론、내재희극성이론병칭위사대창의이론,저사경전적이론경과불단완선,지금잉대실천영역유중대적영향.재진입21세기후,매체적변혁급영소여전파영역대래거대적진탕,전통적창의이론약요연속경전,필수직면병해결신문제.본문분석료신매체배경하전통창의이론적국한성,동시제출응종고도、엄도、심도삼개층면진행이론적연전이괄응신적시장형세여전파배경.
