CAJ | 학술논문

产业融合促进了多产品竞争.基于扩展的两维Hotelling模型,研究了范围经济和转换成本对网络产业中多产品捆绑销售竞争均衡的影响,并分析了捆绑销售和线性定价下公司利润和社会福利的差异.研究表明转换成本导致企业不对称的细分市场结构并对新产品设定低价策略,但捆绑定价与转换成本无关.范围经济增加则公司捆绑产品价格较大幅度下降,一站式用户获益较多；成本随之下降但公司利润减少.与线性定价相比,捆绑销售导致单件产品价格较低,提高了消费者转换率,削弱了转换成本对忠实用户的不利影响；捆绑销售下公司利润较低,消费者剩余增加；不考虑范围经济则捆绑销售的社会福利较低,但当范围经济效应足够大时,捆绑销售不仅提高消费者剩余而且增加社会福利.
산업융합촉진료다산품경쟁.기우확전적량유Hotelling모형,연구료범위경제화전환성본대망락산업중다산품곤방소수경쟁균형적영향,병분석료곤방소수화선성정개하공사리윤화사회복리적차이.연구표명전환성본도치기업불대칭적세분시장결구병대신산품설정저개책략,단곤방정개여전환성본무관.범위경제증가칙공사곤방산품개격교대폭도하강,일참식용호획익교다；성본수지하강단공사리윤감소.여선성정개상비,곤방소수도치단건산품개격교저,제고료소비자전환솔,삭약료전환성본대충실용호적불리영향；곤방소수하공사리윤교저,소비자잉여증가；불고필범위경제칙곤방소수적사회복리교저,단당범위경제효응족구대시,곤방소수불부제고소비자잉여이차증가사회복리.