技术经济与管理研究
技術經濟與管理研究
기술경제여관리연구
TECHNOECONOMICS & MANAGEMENT RESEARCH
2012年
11期
86-91
,共6页
旅游形象%旅游创新%形象营销%旅游经济
旅遊形象%旅遊創新%形象營銷%旅遊經濟
여유형상%여유창신%형상영소%여유경제
本文认为,旅游地的形象营销是一个系统的过程体系,贯穿旅游者至少一次旅游体验的始终,而非简单的等同于制定旅游形象并向潜在旅游者传播；判断旅游地形象营销是否成功有效的核心标准之一,应是看旅游地营销的旅游形象能否固化为旅游地具有持有吸引力的旅游形象.基于对旅游者心理特征和游客旅游全程体验的解读,本文从旅游地营销与旅游者认知旅游地两方面的对应角度出发,构建了旅游地形象营销的过程体系,并通过婺源案例进行了实证分析.研究成果对于深化旅游地形象研究、指导旅游地形象营销的成功实践具有重要意义.
本文認為,旅遊地的形象營銷是一箇繫統的過程體繫,貫穿旅遊者至少一次旅遊體驗的始終,而非簡單的等同于製定旅遊形象併嚮潛在旅遊者傳播；判斷旅遊地形象營銷是否成功有效的覈心標準之一,應是看旅遊地營銷的旅遊形象能否固化為旅遊地具有持有吸引力的旅遊形象.基于對旅遊者心理特徵和遊客旅遊全程體驗的解讀,本文從旅遊地營銷與旅遊者認知旅遊地兩方麵的對應角度齣髮,構建瞭旅遊地形象營銷的過程體繫,併通過婺源案例進行瞭實證分析.研究成果對于深化旅遊地形象研究、指導旅遊地形象營銷的成功實踐具有重要意義.
본문인위,여유지적형상영소시일개계통적과정체계,관천여유자지소일차여유체험적시종,이비간단적등동우제정여유형상병향잠재여유자전파；판단여유지형상영소시부성공유효적핵심표준지일,응시간여유지영소적여유형상능부고화위여유지구유지유흡인력적여유형상.기우대여유자심리특정화유객여유전정체험적해독,본문종여유지영소여여유자인지여유지량방면적대응각도출발,구건료여유지형상영소적과정체계,병통과무원안례진행료실증분석.연구성과대우심화여유지형상연구、지도여유지형상영소적성공실천구유중요의의.
