北京邮电大学学报（社会科学版）
北京郵電大學學報（社會科學版）
북경유전대학학보（사회과학판）
JOURNAL OF BEIJING UNIVERSITY OF POSTS AND TELECOMMUNICATIONS(SOCIAL SCIENCES EDITION)
2013年
5期
17-21
,共5页
企业官方微博%心理账户%微博用户%心理研究
企業官方微博%心理賬戶%微博用戶%心理研究
기업관방미박%심리장호%미박용호%심리연구
微搏作为近几年兴起的一个社交媒体,已经被众多商家运用作为一种营销的手段.微博营销的效果主要可以从微博的关注者对于微博的行为的角度进行评价.本研究从理论演绎出发,提出假设,最后通过调查问卷、实证分析对假设进行验证.结果表明,微博用户主要是受到企业家的吸引,微博用户转发商业微博更多是受到物质利益的刺激,大多数用户对感兴趣企业的官方微博持有正面态度,其他的保持中立.本研究能够为企业微博营销提供实际可行的营销策略.
微搏作為近幾年興起的一箇社交媒體,已經被衆多商傢運用作為一種營銷的手段.微博營銷的效果主要可以從微博的關註者對于微博的行為的角度進行評價.本研究從理論縯繹齣髮,提齣假設,最後通過調查問捲、實證分析對假設進行驗證.結果錶明,微博用戶主要是受到企業傢的吸引,微博用戶轉髮商業微博更多是受到物質利益的刺激,大多數用戶對感興趣企業的官方微博持有正麵態度,其他的保持中立.本研究能夠為企業微博營銷提供實際可行的營銷策略.
미박작위근궤년흥기적일개사교매체,이경피음다상가운용작위일충영소적수단.미박영소적효과주요가이종미박적관주자대우미박적행위적각도진행평개.본연구종이론연역출발,제출가설,최후통과조사문권、실증분석대가설진행험증.결과표명,미박용호주요시수도기업가적흡인,미박용호전발상업미박경다시수도물질이익적자격,대다수용호대감흥취기업적관방미박지유정면태도,기타적보지중립.본연구능구위기업미박영소제공실제가행적영소책략.
