CAJ | 학술논문

行为定向技术在网络广告投放过程中起着非常重要的作用,其中最关键的就是对用户进行分组.好的用户分组策略能够产生高质量的用户组,对用户组内的用户投放广告能够有效提高点击量(曝光量×点击率).传统的用户分组策略评估方法重点考虑点击率(click through rate,CTR)提高程度,忽略了曝光量(impression)的重要性.曝光量受到用户数量的影响,当用户组中的用户数量达不到一定值时,看到广告的用户数量很少,导致曝光量非常少,即使广告的CTR很高,点击量和广告转换量也会非常少,针对这样的用户组投放广告不会为广告主带来特别大的收益.针对曝光量小的用户组,提出一种用户组优化算法,可保证最终分组结果同时具备高的CTR提高程度和曝光量.在真实数据集上进行实验,结果表明经过优化之后的用户组在保证CTR的同时大幅度提高了曝光量和点击量.
행위정향기술재망락엄고투방과정중기착비상중요적작용,기중최관건적취시대용호진행분조.호적용호분조책략능구산생고질량적용호조,대용호조내적용호투방엄고능구유효제고점격량(폭광량×점격솔).전통적용호분조책략평고방법중점고필점격솔(click through rate,CTR)제고정도,홀략료폭광량(impression)적중요성.폭광량수도용호수량적영향,당용호조중적용호수량체불도일정치시,간도엄고적용호수량흔소,도치폭광량비상소,즉사엄고적CTR흔고,점격량화엄고전환량야회비상소,침대저양적용호조투방엄고불회위엄고주대래특별대적수익.침대폭광량소적용호조,제출일충용호조우화산법,가보증최종분조결과동시구비고적CTR제고정도화폭광량.재진실수거집상진행실험,결과표명경과우화지후적용호조재보증CTR적동시대폭도제고료폭광량화점격량.