酿酒
釀酒
양주
LIQUOR MAKING
2012年
5期
99-103
,共5页
企业文化%白酒产业%共振%理性%中国%白酒品牌%白酒行业%消费者
企業文化%白酒產業%共振%理性%中國%白酒品牌%白酒行業%消費者
기업문화%백주산업%공진%이성%중국%백주품패%백주행업%소비자
摘要：近年来，白酒行业频频受到资本的热捧，从“外资介入”到“业内整合”，其资本整合的个案不断涌现，在给白酒行业发展带来危机的同时，也带来了机遇。白酒品牌的竞争，将是对消费者心智资源的争夺，谁抓住对消费者心智资源的占位，谁才有胜出的机会。只有把消费者心中沉淀的文化从潜意识中唤醒，与企业文化形成共振，才能让企业品牌深入消费者心智。白酒品牌文化营销，更多的是需要思考品牌的差异化之路，只有务实的差异化才能鹩让市场威动．那止匕务虚的文化木身是没有差异化根基的
摘要：近年來，白酒行業頻頻受到資本的熱捧，從“外資介入”到“業內整閤”，其資本整閤的箇案不斷湧現，在給白酒行業髮展帶來危機的同時，也帶來瞭機遇。白酒品牌的競爭，將是對消費者心智資源的爭奪，誰抓住對消費者心智資源的佔位，誰纔有勝齣的機會。隻有把消費者心中沉澱的文化從潛意識中喚醒，與企業文化形成共振，纔能讓企業品牌深入消費者心智。白酒品牌文化營銷，更多的是需要思攷品牌的差異化之路，隻有務實的差異化纔能鷯讓市場威動．那止匕務虛的文化木身是沒有差異化根基的
적요：근년래，백주행업빈빈수도자본적열봉，종“외자개입”도“업내정합”，기자본정합적개안불단용현，재급백주행업발전대래위궤적동시，야대래료궤우。백주품패적경쟁，장시대소비자심지자원적쟁탈，수조주대소비자심지자원적점위，수재유성출적궤회。지유파소비자심중침정적문화종잠의식중환성，여기업문화형성공진，재능양기업품패심입소비자심지。백주품패문화영소，경다적시수요사고품패적차이화지로，지유무실적차이화재능료양시장위동．나지비무허적문화목신시몰유차이화근기적
