开发研究
開髮研究
개발연구
RESEARCH ON DEVELOPMENT
2012年
6期
146-149
,共4页
中国文化%国家形象%本土品牌%品牌文化%品牌国际化
中國文化%國傢形象%本土品牌%品牌文化%品牌國際化
중국문화%국가형상%본토품패%품패문화%품패국제화
当今世界,文化正逐步成为一种综合国力中的“软力量”,为各国所重视,文化因素也是一个本土企业品牌国际化的重要驱动力量.分析了文化在品牌国际化实践中的作用,回顾了品牌国际化研究的现状,讨论了文化与经济的互动关系以及文化在品牌消费中的作用机理.从宏观(国家文化)和微观(品牌文化)两个层面研究文化对品牌国际化的驱动作用,认为国家文化的传播和国家形象的提升对本土品牌国际化具有背书和促进作用,同时品牌国际化也是传播国家文化和国家形象的过程,企业国际化还需要从品牌文化建设入手,将品牌文化与国家文化相协调.最后,从三个层面提出了文化驱动的品牌国际化策略.
噹今世界,文化正逐步成為一種綜閤國力中的“軟力量”,為各國所重視,文化因素也是一箇本土企業品牌國際化的重要驅動力量.分析瞭文化在品牌國際化實踐中的作用,迴顧瞭品牌國際化研究的現狀,討論瞭文化與經濟的互動關繫以及文化在品牌消費中的作用機理.從宏觀(國傢文化)和微觀(品牌文化)兩箇層麵研究文化對品牌國際化的驅動作用,認為國傢文化的傳播和國傢形象的提升對本土品牌國際化具有揹書和促進作用,同時品牌國際化也是傳播國傢文化和國傢形象的過程,企業國際化還需要從品牌文化建設入手,將品牌文化與國傢文化相協調.最後,從三箇層麵提齣瞭文化驅動的品牌國際化策略.
당금세계,문화정축보성위일충종합국력중적“연역량”,위각국소중시,문화인소야시일개본토기업품패국제화적중요구동역량.분석료문화재품패국제화실천중적작용,회고료품패국제화연구적현상,토론료문화여경제적호동관계이급문화재품패소비중적작용궤리.종굉관(국가문화)화미관(품패문화)량개층면연구문화대품패국제화적구동작용,인위국가문화적전파화국가형상적제승대본토품패국제화구유배서화촉진작용,동시품패국제화야시전파국가문화화국가형상적과정,기업국제화환수요종품패문화건설입수,장품패문화여국가문화상협조.최후,종삼개층면제출료문화구동적품패국제화책략.
