CAJ | 학술논문

新媒体的飞速发展，不仅对纸媒的传播形式有所冲击，也对纸媒的广告份额和广告市场带来挑战。迫使纸媒在保持既有传统优势的同时，也努力探寻与新媒体的融合。纸媒的电商平台建设就是借助两者的特点和优势，充分利用纸媒多年积累的自身品牌影响和现有的发行渠道，发挥新媒体传播快特性，使之相互利用、相互影响，达到传统纸媒和新媒体互相促进双赢、经营收入倍增的效果，不失为纸媒多元化经营可探索的路径之一。
신매체적비속발전，불부대지매적전파형식유소충격，야대지매적엄고빈액화엄고시장대래도전。박사지매재보지기유전통우세적동시，야노력탐심여신매체적융합。지매적전상평태건설취시차조량자적특점화우세，충분이용지매다년적루적자신품패영향화현유적발행거도，발휘신매체전파쾌특성，사지상호이용、상호영향，체도전통지매화신매체호상촉진쌍영、경영수입배증적효과，불실위지매다원화경영가탐색적로경지일。