CAJ | 학술논문

在经济全球化背景下，越来越多的企业开始走出国门，进行跨国经营，作为国际营销关键一环的广告也变得更加重要。国际广告传播与国内广告传播存在很大的不同，国际广告面对的是一个趋同和差异并存的市场。通讯和交通的飞速发展使世界更加走向一体化，而不同区域之间文化等方面的差异又是客观存在的事实，如何既保证品牌在国际市场上的统一形象，又能跨越文化等方面的障碍是国际广告传播中要探讨的问题。
재경제전구화배경하，월래월다적기업개시주출국문，진행과국경영，작위국제영소관건일배적엄고야변득경가중요。국제엄고전파여국내엄고전파존재흔대적불동，국제엄고면대적시일개추동화차이병존적시장。통신화교통적비속발전사세계경가주향일체화，이불동구역지간문화등방면적차이우시객관존재적사실，여하기보증품패재국제시장상적통일형상，우능과월문화등방면적장애시국제엄고전파중요탐토적문제。