CAJ | 학술논문

“80”后一代出生、成长在一个比较特殊的环境下，社会经济飞速发展，生活水平有了质的飞跃，这样不同的生活背景也导致了他们与众不同的消费习惯和消费行为特征．如今，“80”后已经渐渐成为社会主要的消费群体，对于“80”后自身来说，了解自身消费行为和消费观念的不足，认识到影响自身消费行为的因素，以便进行有效的购买行为；对于企业来说，深入分析“80”后的消费行为，有助于制定切实可行的的营销策略，提高自身竞争力．本文主要采用频数／频率分析、描述统计分析等统计分析方法对调查问卷收集的数据进行分析，旨在研究“80”后消费心理以及消费行为特征、分析其对企业营销策略的影响并探讨如何针对这些特征制定恰当的营销策略．
“80”후일대출생、성장재일개비교특수적배경하，사회경제비속발전，생활수평유료질적비약，저양불동적생활배경야도치료타문여음불동적소비습관화소비행위특정．여금，“80”후이경점점성위사회주요적소비군체，대우“80”후자신래설，료해자신소비행위화소비관념적불족，인식도영향자신소비행위적인소，이편진행유효적구매행위；대우기업래설，심입분석“80”후적소비행위，유조우제정절실가행적적영소책략，제고자신경쟁력．본문주요채용빈수／빈솔분석、묘술통계분석등통계분석방법대조사문권수집적수거진행분석，지재연구“80”후소비심리이급소비행위특정、분석기대기업영소책략적영향병탐토여하침대저사특정제정흡당적영소책략．