经济问题探索
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경제문제탐색
INQUIRY INTO ECONOMIC PROBLEMS
2013年
7期
87-92
,共6页
品牌价值%旅游目的地%名人代言%结构方程模型%影响分析
品牌價值%旅遊目的地%名人代言%結構方程模型%影響分析
품패개치%여유목적지%명인대언%결구방정모형%영향분석
本研究以品牌价值理论为基础,应用结构方程模型,实证检验了名人代言这一市场营销手段在旅游目的地品牌价值构建中的功能和作用机理.研究结果表明:名人代言能够显著地影响旅游目的地的品牌价值,并能引起游客态度及行为意图的积极变化.因此,名人代言可以充分地及内在统一地体现在品牌价值的主要维度中,是旅游目的地品牌建设和运营的重要内容和有效工具.本文也对相关研究成果的理论和实践意义作了阐述.
本研究以品牌價值理論為基礎,應用結構方程模型,實證檢驗瞭名人代言這一市場營銷手段在旅遊目的地品牌價值構建中的功能和作用機理.研究結果錶明:名人代言能夠顯著地影響旅遊目的地的品牌價值,併能引起遊客態度及行為意圖的積極變化.因此,名人代言可以充分地及內在統一地體現在品牌價值的主要維度中,是旅遊目的地品牌建設和運營的重要內容和有效工具.本文也對相關研究成果的理論和實踐意義作瞭闡述.
본연구이품패개치이론위기출,응용결구방정모형,실증검험료명인대언저일시장영소수단재여유목적지품패개치구건중적공능화작용궤리.연구결과표명:명인대언능구현저지영향여유목적지적품패개치,병능인기유객태도급행위의도적적겁변화.인차,명인대언가이충분지급내재통일지체현재품패개치적주요유도중,시여유목적지품패건설화운영적중요내용화유효공구.본문야대상관연구성과적이론화실천의의작료천술.
