林业经济问题
林業經濟問題
임업경제문제
PROBLEMS OF FORESTRY ECONOMICS
2013年
5期
470-475
,共6页
品牌资产%消费者视角%销售促进
品牌資產%消費者視角%銷售促進
품패자산%소비자시각%소수촉진
采用问卷调查的方式,参考国内外学者的研究成果,提出了基于消费者视角的茶叶企业品牌资产的概念模型,在理论和实证相结合的情况下,得出茶叶企业品牌资产由品牌知晓度、品牌形象、感知质量和品牌忠诚度4个维度构成,非货币性销售促进方式对茶叶企业品牌资产的建立更有利.品牌资产是茶叶企业最重要的战略资源,企业应加强这四个维度的建设管理,并在营销活动中开发和应用更多的非货币性销售促进工具,从而茶叶企业才能在日益残酷的竞争环境中占有优势.
採用問捲調查的方式,參攷國內外學者的研究成果,提齣瞭基于消費者視角的茶葉企業品牌資產的概唸模型,在理論和實證相結閤的情況下,得齣茶葉企業品牌資產由品牌知曉度、品牌形象、感知質量和品牌忠誠度4箇維度構成,非貨幣性銷售促進方式對茶葉企業品牌資產的建立更有利.品牌資產是茶葉企業最重要的戰略資源,企業應加彊這四箇維度的建設管理,併在營銷活動中開髮和應用更多的非貨幣性銷售促進工具,從而茶葉企業纔能在日益殘酷的競爭環境中佔有優勢.
채용문권조사적방식,삼고국내외학자적연구성과,제출료기우소비자시각적다협기업품패자산적개념모형,재이론화실증상결합적정황하,득출다협기업품패자산유품패지효도、품패형상、감지질량화품패충성도4개유도구성,비화폐성소수촉진방식대다협기업품패자산적건립경유리.품패자산시다협기업최중요적전략자원,기업응가강저사개유도적건설관리,병재영소활동중개발화응용경다적비화폐성소수촉진공구,종이다협기업재능재일익잔혹적경쟁배경중점유우세.
