情报学报
情報學報
정보학보
2013年
4期
407-420
,共14页
信息搜寻%认知需求%情感需求%精准需求
信息搜尋%認知需求%情感需求%精準需求
신식수심%인지수구%정감수구%정준수구
现代的消费者能够在各类传媒空间中积极的搜寻各类信息.研究者通过构建以认知需求、情感需求和精准需求的三要素为核心的信息搜寻动力系统,剖析消费者对于各类传媒的偏好形成机制.结果发现:基于认知需求、情感需求的信息搜寻动力正向或负向的传递于精准需求,并最终促成网络传媒、移动传媒的偏好,而这种机制与传统传媒的偏好形成并无显著关系;在传统传媒中消费者的认知需求与情感需求均得不到完全的满足,而在网络传媒和移动传媒中其中之一的需求能够得到满足;这些说明消费者对于传媒的利用正处于次优满足的状态,企业在进行信息传播时,需注意融入情感化、个性化和专业性、安全性的成分,创造传播的"乘积效应".
現代的消費者能夠在各類傳媒空間中積極的搜尋各類信息.研究者通過構建以認知需求、情感需求和精準需求的三要素為覈心的信息搜尋動力繫統,剖析消費者對于各類傳媒的偏好形成機製.結果髮現:基于認知需求、情感需求的信息搜尋動力正嚮或負嚮的傳遞于精準需求,併最終促成網絡傳媒、移動傳媒的偏好,而這種機製與傳統傳媒的偏好形成併無顯著關繫;在傳統傳媒中消費者的認知需求與情感需求均得不到完全的滿足,而在網絡傳媒和移動傳媒中其中之一的需求能夠得到滿足;這些說明消費者對于傳媒的利用正處于次優滿足的狀態,企業在進行信息傳播時,需註意融入情感化、箇性化和專業性、安全性的成分,創造傳播的"乘積效應".
현대적소비자능구재각류전매공간중적겁적수심각류신식.연구자통과구건이인지수구、정감수구화정준수구적삼요소위핵심적신식수심동력계통,부석소비자대우각류전매적편호형성궤제.결과발현:기우인지수구、정감수구적신식수심동력정향혹부향적전체우정준수구,병최종촉성망락전매、이동전매적편호,이저충궤제여전통전매적편호형성병무현저관계;재전통전매중소비자적인지수구여정감수구균득불도완전적만족,이재망락전매화이동전매중기중지일적수구능구득도만족;저사설명소비자대우전매적이용정처우차우만족적상태,기업재진행신식전파시,수주의융입정감화、개성화화전업성、안전성적성분,창조전파적"승적효응".
