CAJ | 학술논문

针对可替代性产品的市场扩散过程,研究多区域市场情形下产品扩散的机制与规律,对于企业营销战略的制定和资源调配具有重要的指导意义.首先,分析了两区域市场情形下的可替代性产品扩散规律,建立了具有普遍意义的基于抽象接受函数的可替代性产品扩散模型；然后,分别讨论了所有产品均有正广告效用和产品有非负广告效用时,模型正平衡点和非负平衡点局部渐近稳定的条件,分析了区际间人口流动率对不同条件下广告效用和口碑效应的影响,获得了没有广告宣传的产品占有市场或被淘汰的阈值；最后,通过数值模拟验证了研究结论的有效性,揭示了人口流动率、口碑效应、广告效用等因素对产品扩散的影响.
침대가체대성산품적시장확산과정,연구다구역시장정형하산품확산적궤제여규률,대우기업영소전략적제정화자원조배구유중요적지도의의.수선,분석료량구역시장정형하적가체대성산품확산규률,건립료구유보편의의적기우추상접수함수적가체대성산품확산모형；연후,분별토론료소유산품균유정엄고효용화산품유비부엄고효용시,모형정평형점화비부평형점국부점근은정적조건,분석료구제간인구류동솔대불동조건하엄고효용화구비효응적영향,획득료몰유엄고선전적산품점유시장혹피도태적역치；최후,통과수치모의험증료연구결론적유효성,게시료인구류동솔、구비효응、엄고효용등인소대산품확산적영향.