消费者产品知识、知识获取渠道与消费行为——基于杭州市1803份居民茶叶消费调研数据
소비자산품지식、지식획취거도여소비행위——기우항주시1803빈거민다협소비조연수거
The Consumers' Knowledge of Product, Knowledge Acquisition Channels and Consuming Behavior——Based on 1803 residents tea consumption survey data of Hangzhou
  • 万方数据
    商业经济与管理 상업경제여관리
    BUSINESS ECONOMICS AND ADMINISTRATION
    2013年 1期 52-57 ,共6页

    陈富桥%姜爱芹

    진부교%강애근

    产品知识%知识获取渠道%消费行为%茶叶 產品知識%知識穫取渠道%消費行為%茶葉
    산품지식%지식획취거도%소비행위%다협
    文章基于杭州市居民茶叶消费调研数据,借助Logit模型分析了消费者产品知识及知识获取渠道对消费决策的影响.研究发现,生产过程知识、质量甄别知识、冲泡知识、抗衰老美容养颜知识和利尿排毒知识对消费者的消费决策有显著影响；而在性别差异上,男性更注重茶叶的社交、提高工作效率等方面的功能,而女性更注重健康方面的知识；书籍报刊杂志、网络和朋友介绍的知识获取渠道对茶叶消费有显著正向影响,且没有明显的性别差别.研究结论可以为茶产业健康发展及制定营销策略提供微观证据,同时对其他嗜好性产品的营销行为提供参考.
    문장기우항주시거민다협소비조연수거,차조Logit모형분석료소비자산품지식급지식획취거도대소비결책적영향.연구발현,생산과정지식、질량견별지식、충포지식、항쇠로미용양안지식화이뇨배독지식대소비자적소비결책유현저영향；이재성별차이상,남성경주중다협적사교、제고공작효솔등방면적공능,이녀성경주중건강방면적지식；서적보간잡지、망락화붕우개소적지식획취거도대다협소비유현저정향영향,차몰유명현적성별차별.연구결론가이위다산업건강발전급제정영소책략제공미관증거,동시대기타기호성산품적영소행위제공삼고.
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