现代商业
現代商業
현대상업
MODERN BUSINESS
2013年
10期
80-81
,共2页
吴磊%梁东明%王秋月%杨尧栋%章晓霞
吳磊%樑東明%王鞦月%楊堯棟%章曉霞
오뢰%량동명%왕추월%양요동%장효하
感知风险%购买偏好%减少风险策略%网上购物
感知風險%購買偏好%減少風險策略%網上購物
감지풍험%구매편호%감소풍험책략%망상구물
文章创新性地将感知风险作为变量因子研究不同消费者的购买偏好差异并在价格、品牌两个维度上得到验证,研究结果表明:网上购物时,消费者感知风险不同会影响其对价格、品牌的购买偏好；对于高风险感知者,对价格较高、品牌知名度较高的商品会产生更大的购买意愿；对于低风险感知者,对价格不同、品牌知名度不同的商品的购买意愿则不存在显著差异.文章建立在感知风险理论和消费者减少风险理论基础上,以感知风险结合价格、品牌知名度研究消费者行为偏好差异,从而更好地把握网上购物风险对消费者行为的影响.
文章創新性地將感知風險作為變量因子研究不同消費者的購買偏好差異併在價格、品牌兩箇維度上得到驗證,研究結果錶明:網上購物時,消費者感知風險不同會影響其對價格、品牌的購買偏好；對于高風險感知者,對價格較高、品牌知名度較高的商品會產生更大的購買意願；對于低風險感知者,對價格不同、品牌知名度不同的商品的購買意願則不存在顯著差異.文章建立在感知風險理論和消費者減少風險理論基礎上,以感知風險結閤價格、品牌知名度研究消費者行為偏好差異,從而更好地把握網上購物風險對消費者行為的影響.
문장창신성지장감지풍험작위변량인자연구불동소비자적구매편호차이병재개격、품패량개유도상득도험증,연구결과표명:망상구물시,소비자감지풍험불동회영향기대개격、품패적구매편호；대우고풍험감지자,대개격교고、품패지명도교고적상품회산생경대적구매의원；대우저풍험감지자,대개격불동、품패지명도불동적상품적구매의원칙불존재현저차이.문장건립재감지풍험이론화소비자감소풍험이론기출상,이감지풍험결합개격、품패지명도연구소비자행위편호차이,종이경호지파악망상구물풍험대소비자행위적영향.
