南京体育学院学报（社会科学版）
南京體育學院學報（社會科學版）
남경체육학원학보（사회과학판）
JOURNAL OF NANJING INSTITUTE OF PHYSICAL EDUCATION(SOCIAL SCIENCES)
2012年
4期
19-23
,共5页
赞助%营销资源%销售组合方式%特殊需求
讚助%營銷資源%銷售組閤方式%特殊需求
찬조%영소자원%소수조합방식%특수수구
采用文献法、专家调查法、调查问卷法和深度访谈法,结合国内外学者对于体育赛事赞助及营销的相关理论,对体育赛事赞助营销资源销售组合方式这一研究目标进行研究.研究结果表明:赞助商对赞助资源销售组合方式的偏好,主要受到赞助商对于赛事赞助营销的定位,赞助商的赛事赞助营销经验这两方面因素的影响.“按需定制”类销售组合方式能够满足赞助企业的“特殊需求”.尽管“按需定制”类销售组合方式最能满足赞助商需求,但是由于企业的赛事营销定位,赛事赞助营销经验是否丰富等因素影响,许多赞助商企业暂时无法采取“按需定制”类销售组合方式.
採用文獻法、專傢調查法、調查問捲法和深度訪談法,結閤國內外學者對于體育賽事讚助及營銷的相關理論,對體育賽事讚助營銷資源銷售組閤方式這一研究目標進行研究.研究結果錶明:讚助商對讚助資源銷售組閤方式的偏好,主要受到讚助商對于賽事讚助營銷的定位,讚助商的賽事讚助營銷經驗這兩方麵因素的影響.“按需定製”類銷售組閤方式能夠滿足讚助企業的“特殊需求”.儘管“按需定製”類銷售組閤方式最能滿足讚助商需求,但是由于企業的賽事營銷定位,賽事讚助營銷經驗是否豐富等因素影響,許多讚助商企業暫時無法採取“按需定製”類銷售組閤方式.
채용문헌법、전가조사법、조사문권법화심도방담법,결합국내외학자대우체육새사찬조급영소적상관이론,대체육새사찬조영소자원소수조합방식저일연구목표진행연구.연구결과표명:찬조상대찬조자원소수조합방식적편호,주요수도찬조상대우새사찬조영소적정위,찬조상적새사찬조영소경험저량방면인소적영향.“안수정제”류소수조합방식능구만족찬조기업적“특수수구”.진관“안수정제”류소수조합방식최능만족찬조상수구,단시유우기업적새사영소정위,새사찬조영소경험시부봉부등인소영향,허다찬조상기업잠시무법채취“안수정제”류소수조합방식.
