保险职业学院学报
保險職業學院學報
보험직업학원학보
JOURNAL OF INSURANCE PROFESSIONAL COLLEGE
2012年
3期
18-20
,共3页
绿色营销伦理%消费者信任%品牌资产%消费者购买意愿
綠色營銷倫理%消費者信任%品牌資產%消費者購買意願
록색영소윤리%소비자신임%품패자산%소비자구매의원
日益严峻的环境问题要求企业营销活动不仅要遵循市场规律,更重要的是要促进人类社会和谐、稳定和可持续发展,企业绿色营销伦理也因此而受到了学者和实践者的关注.本文对绿色营销伦理进行了理论构建,提出了绿色营销伦理对消费者购买意愿影响的模型,模型有助于理解绿色营销伦理作用的内在机制,对提高消费者购买意愿水平,提高企业竞争力具有现实意义.
日益嚴峻的環境問題要求企業營銷活動不僅要遵循市場規律,更重要的是要促進人類社會和諧、穩定和可持續髮展,企業綠色營銷倫理也因此而受到瞭學者和實踐者的關註.本文對綠色營銷倫理進行瞭理論構建,提齣瞭綠色營銷倫理對消費者購買意願影響的模型,模型有助于理解綠色營銷倫理作用的內在機製,對提高消費者購買意願水平,提高企業競爭力具有現實意義.
일익엄준적배경문제요구기업영소활동불부요준순시장규률,경중요적시요촉진인류사회화해、은정화가지속발전,기업록색영소윤리야인차이수도료학자화실천자적관주.본문대록색영소윤리진행료이론구건,제출료록색영소윤리대소비자구매의원영향적모형,모형유조우리해록색영소윤리작용적내재궤제,대제고소비자구매의원수평,제고기업경쟁력구유현실의의.
