科技与管理
科技與管理
과기여관리
SCIENCE-TECHNOLOGY AND MANAGEMENT
2013年
2期
87-91
,共5页
品牌个性%属性利益%情感性利益%自我价值利益%AEV结构模型
品牌箇性%屬性利益%情感性利益%自我價值利益%AEV結構模型
품패개성%속성이익%정감성이익%자아개치이익%AEV결구모형
市场竞争的加剧以及产品同质化的现象的增强使得企业和消费者的品牌观念日益增强,建立鲜明独特的品牌个性是企业满足顾客需求、达到顾客满意建立核心竞争优势的关键因素.然而到目前为止,理论界对于品牌个性的研究仅限于品牌个性的人格化构成维度,针对这种情况本文以顾客的视角,从品牌个性带给顾客的属性利益、情感性利益和自我价值利益的角度出发,研究品牌个性核心价值的层次结构,为企业的发展与实践有所启发与帮助.
市場競爭的加劇以及產品同質化的現象的增彊使得企業和消費者的品牌觀唸日益增彊,建立鮮明獨特的品牌箇性是企業滿足顧客需求、達到顧客滿意建立覈心競爭優勢的關鍵因素.然而到目前為止,理論界對于品牌箇性的研究僅限于品牌箇性的人格化構成維度,針對這種情況本文以顧客的視角,從品牌箇性帶給顧客的屬性利益、情感性利益和自我價值利益的角度齣髮,研究品牌箇性覈心價值的層次結構,為企業的髮展與實踐有所啟髮與幫助.
시장경쟁적가극이급산품동질화적현상적증강사득기업화소비자적품패관념일익증강,건립선명독특적품패개성시기업만족고객수구、체도고객만의건립핵심경쟁우세적관건인소.연이도목전위지,이론계대우품패개성적연구부한우품패개성적인격화구성유도,침대저충정황본문이고객적시각,종품패개성대급고객적속성이익、정감성이익화자아개치이익적각도출발,연구품패개성핵심개치적층차결구,위기업적발전여실천유소계발여방조.
