科技与管理
科技與管理
과기여관리
SCIENCE-TECHNOLOGY AND MANAGEMENT
2013年
2期
13-16
,共4页
搜索广告%平台竞争%竞争策略%均衡分析
搜索廣告%平檯競爭%競爭策略%均衡分析
수색엄고%평태경쟁%경쟁책략%균형분석
搜索广告已经形成了巨大的市场规模,搜索广告市场下的平台竞争是一个重要问题.建立了搜索广告市场下的平台竞争模型,将广告主划分为高质量与低质量两种类型,以排序规则集合作为平台竞争的策略空间,将竞争过程转化为两阶段博弈,给出了不同策略组合下平台收入的解析式.研究表明:当高质量广告主的比例高于临界点时,平台的竞争均衡策略是共同采用加权排序规则,当高质量广告主的比例低于临界点时,平台的竞争均衡策略是分别采用单纯排序规则和加权排序规则.研究结果为平台企业在竞争环境下的策略选择提供了决策依据.
搜索廣告已經形成瞭巨大的市場規模,搜索廣告市場下的平檯競爭是一箇重要問題.建立瞭搜索廣告市場下的平檯競爭模型,將廣告主劃分為高質量與低質量兩種類型,以排序規則集閤作為平檯競爭的策略空間,將競爭過程轉化為兩階段博弈,給齣瞭不同策略組閤下平檯收入的解析式.研究錶明:噹高質量廣告主的比例高于臨界點時,平檯的競爭均衡策略是共同採用加權排序規則,噹高質量廣告主的比例低于臨界點時,平檯的競爭均衡策略是分彆採用單純排序規則和加權排序規則.研究結果為平檯企業在競爭環境下的策略選擇提供瞭決策依據.
수색엄고이경형성료거대적시장규모,수색엄고시장하적평태경쟁시일개중요문제.건립료수색엄고시장하적평태경쟁모형,장엄고주화분위고질량여저질량량충류형,이배서규칙집합작위평태경쟁적책략공간,장경쟁과정전화위량계단박혁,급출료불동책략조합하평태수입적해석식.연구표명:당고질량엄고주적비례고우림계점시,평태적경쟁균형책략시공동채용가권배서규칙,당고질량엄고주적비례저우림계점시,평태적경쟁균형책략시분별채용단순배서규칙화가권배서규칙.연구결과위평태기업재경쟁배경하적책략선택제공료결책의거.
