系统管理学报
繫統管理學報
계통관이학보
JOURNAL OF SYSTEMS & MANAGEMENT
2013年
2期
202-211
,共10页
网络广告%期权定价%纳什讨价还价%期权合同
網絡廣告%期權定價%納什討價還價%期權閤同
망락엄고%기권정개%납십토개환개%기권합동
网络广告定价影响广告主和广告媒体的收益,因此对于双方都非常重要.基于期权理论和风险规避的视角,广告主通过向广告媒体预先购买期权价值获得事后支付最小的广告成本.建立了广告主和广告媒体之间的期权定价模型,应用纳什讨价还价方法确定了最优的期权价值,确定了期权定价合同实施的条件,分析了谈判力量与期权价值的关系.研究表明:期权定价可以使广告主减少广告成本支出,能有效地制止点击欺诈和规避信息不对称性带来的风险,广告媒体可以获得额外的收益.数值算例的分析结果进一步验证了结论的有效性.
網絡廣告定價影響廣告主和廣告媒體的收益,因此對于雙方都非常重要.基于期權理論和風險規避的視角,廣告主通過嚮廣告媒體預先購買期權價值穫得事後支付最小的廣告成本.建立瞭廣告主和廣告媒體之間的期權定價模型,應用納什討價還價方法確定瞭最優的期權價值,確定瞭期權定價閤同實施的條件,分析瞭談判力量與期權價值的關繫.研究錶明:期權定價可以使廣告主減少廣告成本支齣,能有效地製止點擊欺詐和規避信息不對稱性帶來的風險,廣告媒體可以穫得額外的收益.數值算例的分析結果進一步驗證瞭結論的有效性.
망락엄고정개영향엄고주화엄고매체적수익,인차대우쌍방도비상중요.기우기권이론화풍험규피적시각,엄고주통과향엄고매체예선구매기권개치획득사후지부최소적엄고성본.건립료엄고주화엄고매체지간적기권정개모형,응용납십토개환개방법학정료최우적기권개치,학정료기권정개합동실시적조건,분석료담판역량여기권개치적관계.연구표명:기권정개가이사엄고주감소엄고성본지출,능유효지제지점격기사화규피신식불대칭성대래적풍험,엄고매체가이획득액외적수익.수치산례적분석결과진일보험증료결론적유효성.
