系统管理学报
繫統管理學報
계통관이학보
JOURNAL OF SYSTEMS & MANAGEMENT
2013年
2期
168-176
,共9页
DCM%MNL%电信消费者%选择行为%预测%实证研究
DCM%MNL%電信消費者%選擇行為%預測%實證研究
DCM%MNL%전신소비자%선택행위%예측%실증연구
离散选择模型(Discrete Choice Model,DCM)是一种非线性的多元统计分析方法,主要基于消费者对产品、服务的选择来预测消费者的购买行为.在电信行业的市场营销中,消费者对电信产品的选择行为对于电信运营商的营销策略起着至关重要的作用.通过考虑消费者的特征属性及电信产品(套餐)的特征属性,建立了基于多属性的多项logit (Multinomial Logit,MNL)模型,并通过SPSS软件的MNL回归分析,得到各属性的相关估计参数,最后得到消费者对于每个套餐的选择概率,用来预测消费者选择套餐的行为.另外,针对在校大学生消费群体选择套餐作为案例进行了实证研究,设计了调查问卷并通过在线网络调查及传统问卷调查两种方式获得相关数据,验证了所建MNL模型预测的准确性.
離散選擇模型(Discrete Choice Model,DCM)是一種非線性的多元統計分析方法,主要基于消費者對產品、服務的選擇來預測消費者的購買行為.在電信行業的市場營銷中,消費者對電信產品的選擇行為對于電信運營商的營銷策略起著至關重要的作用.通過攷慮消費者的特徵屬性及電信產品(套餐)的特徵屬性,建立瞭基于多屬性的多項logit (Multinomial Logit,MNL)模型,併通過SPSS軟件的MNL迴歸分析,得到各屬性的相關估計參數,最後得到消費者對于每箇套餐的選擇概率,用來預測消費者選擇套餐的行為.另外,針對在校大學生消費群體選擇套餐作為案例進行瞭實證研究,設計瞭調查問捲併通過在線網絡調查及傳統問捲調查兩種方式穫得相關數據,驗證瞭所建MNL模型預測的準確性.
리산선택모형(Discrete Choice Model,DCM)시일충비선성적다원통계분석방법,주요기우소비자대산품、복무적선택래예측소비자적구매행위.재전신행업적시장영소중,소비자대전신산품적선택행위대우전신운영상적영소책략기착지관중요적작용.통과고필소비자적특정속성급전신산품(투찬)적특정속성,건립료기우다속성적다항logit (Multinomial Logit,MNL)모형,병통과SPSS연건적MNL회귀분석,득도각속성적상관고계삼수,최후득도소비자대우매개투찬적선택개솔,용래예측소비자선택투찬적행위.령외,침대재교대학생소비군체선택투찬작위안례진행료실증연구,설계료조사문권병통과재선망락조사급전통문권조사량충방식획득상관수거,험증료소건MNL모형예측적준학성.
