旅游学刊
旅遊學刊
여유학간
TOURISM TRIBUNE
2014年
3期
49-57
,共9页
旅游目的地%目的地品牌%品牌个性%品牌定位
旅遊目的地%目的地品牌%品牌箇性%品牌定位
여유목적지%목적지품패%품패개성%품패정위
品牌个性是旅游目的地品牌定位的重要视角.文章以西湖、西溪湿地、大运河·杭州3个地理区位相近、旅游吸引物相似的旅游目的地为样本,从品牌个性视角对旅游目的地品牌的差异化定位进行了探讨.研究结果发现,尽管3个旅游目的地的投射品牌个性在一定程度上具有相似性,但它们之间的感知品牌个性则显现出显著的差异性.自身投射与感知品牌个性的一致性在3个旅游目的地之间存在显著差别:西湖景区一致性最高,西溪湿地景区次之,大运河·杭州景区最低.在此基础上,文章就3个旅游目的地品牌定位给出了方向性建议,并从品牌个性视角对旅游目的地品牌差异化定位模式进行了探究.
品牌箇性是旅遊目的地品牌定位的重要視角.文章以西湖、西溪濕地、大運河·杭州3箇地理區位相近、旅遊吸引物相似的旅遊目的地為樣本,從品牌箇性視角對旅遊目的地品牌的差異化定位進行瞭探討.研究結果髮現,儘管3箇旅遊目的地的投射品牌箇性在一定程度上具有相似性,但它們之間的感知品牌箇性則顯現齣顯著的差異性.自身投射與感知品牌箇性的一緻性在3箇旅遊目的地之間存在顯著差彆:西湖景區一緻性最高,西溪濕地景區次之,大運河·杭州景區最低.在此基礎上,文章就3箇旅遊目的地品牌定位給齣瞭方嚮性建議,併從品牌箇性視角對旅遊目的地品牌差異化定位模式進行瞭探究.
품패개성시여유목적지품패정위적중요시각.문장이서호、서계습지、대운하·항주3개지리구위상근、여유흡인물상사적여유목적지위양본,종품패개성시각대여유목적지품패적차이화정위진행료탐토.연구결과발현,진관3개여유목적지적투사품패개성재일정정도상구유상사성,단타문지간적감지품패개성칙현현출현저적차이성.자신투사여감지품패개성적일치성재3개여유목적지지간존재현저차별:서호경구일치성최고,서계습지경구차지,대운하·항주경구최저.재차기출상,문장취3개여유목적지품패정위급출료방향성건의,병종품패개성시각대여유목적지품패차이화정위모식진행료탐구.
