城市建设理论研究(电子版)
城市建設理論研究(電子版)
성시건설이론연구(전자판)
ChengShi Jianshe LiLun Yan Jiu
2014年
5期
,共1页
服装企业%多品牌战略%运用
服裝企業%多品牌戰略%運用
복장기업%다품패전략%운용
多品牌战略是企业走向国际化、巨型化的一个有效手段。但是,如何成功地运用多品牌战略却不是件容易的事。中国企业在进入直销业时面临的第一个问题就是:如何规划自己的品牌之路?多品牌营销战略首先要求企业的产品具有差异化,只有差异化的产品才能定位于不同的细分市场,满足不同消费者的需求;同时,多品牌营销战略要求企业具有一定的实力,因为培育一个品牌需要一定的投入;多品牌营销战略还要求企业的分销渠道能够支撑多品牌,因为分销渠道是营销传播的主题。
多品牌戰略是企業走嚮國際化、巨型化的一箇有效手段。但是,如何成功地運用多品牌戰略卻不是件容易的事。中國企業在進入直銷業時麵臨的第一箇問題就是:如何規劃自己的品牌之路?多品牌營銷戰略首先要求企業的產品具有差異化,隻有差異化的產品纔能定位于不同的細分市場,滿足不同消費者的需求;同時,多品牌營銷戰略要求企業具有一定的實力,因為培育一箇品牌需要一定的投入;多品牌營銷戰略還要求企業的分銷渠道能夠支撐多品牌,因為分銷渠道是營銷傳播的主題。
다품패전략시기업주향국제화、거형화적일개유효수단。단시,여하성공지운용다품패전략각불시건용역적사。중국기업재진입직소업시면림적제일개문제취시:여하규화자기적품패지로?다품패영소전략수선요구기업적산품구유차이화,지유차이화적산품재능정위우불동적세분시장,만족불동소비자적수구;동시,다품패영소전략요구기업구유일정적실력,인위배육일개품패수요일정적투입;다품패영소전략환요구기업적분소거도능구지탱다품패,인위분소거도시영소전파적주제。