吉林工商学院学报
吉林工商學院學報
길림공상학원학보
JOURNAL OF JILIN BUSINESS AND TECHNOLOGY COLLEGE
2013年
6期
34-36,79
,共4页
鼠碑%鼠碑专业程度%鼠碑数量%鼠碑可信度
鼠碑%鼠碑專業程度%鼠碑數量%鼠碑可信度
서비%서비전업정도%서비수량%서비가신도
随着互联网的蓬勃发展,鼠碑已成为消费者获取产品信息的主要方式.通过理论的学习与研究,提出了鼠碑效应对消费者购买意愿影响的基本假设,经过问卷调查,利用SPSS15.0和LISEL 8.0软件对这些假设进行了验证,结果显示,鼠碑具体程度、鼠碑专业程度、鼠碑传播数量、鼠碑可信度对感知功能价值与感知情感价值有显著性影响,感知价值对购买意愿影响显著,鼠碑通过感知价值间接地影响消费者购买意愿.
隨著互聯網的蓬勃髮展,鼠碑已成為消費者穫取產品信息的主要方式.通過理論的學習與研究,提齣瞭鼠碑效應對消費者購買意願影響的基本假設,經過問捲調查,利用SPSS15.0和LISEL 8.0軟件對這些假設進行瞭驗證,結果顯示,鼠碑具體程度、鼠碑專業程度、鼠碑傳播數量、鼠碑可信度對感知功能價值與感知情感價值有顯著性影響,感知價值對購買意願影響顯著,鼠碑通過感知價值間接地影響消費者購買意願.
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