当代传播
噹代傳播
당대전파
CONTEMPORARY COMMUNICATIONS
2013年
6期
92-93
,共2页
电视广告%儿童符号%运用不当
電視廣告%兒童符號%運用不噹
전시엄고%인동부호%운용불당
电视广告竞争日益激烈,商家为争夺受众眼球而越来越多地使用儿童符号,由此产生了儿童符号与商品关联不当、勾连成人话题、诱导错误理念等儿童符号运用不当问题.商家和广告的逐利需求是产生这一现象的根本原因,他们以儿童符号为工具,构建了成人的童话世界,虚构了儿童的成人化,刺激了物质消费主义,损害了儿童的健康成长.本文从符号学的视域解析电视广告中的儿童符号运用不当问题,力图探寻这一现象的本质和危害,期望为解决这一问题提供有益的理论支援.
電視廣告競爭日益激烈,商傢為爭奪受衆眼毬而越來越多地使用兒童符號,由此產生瞭兒童符號與商品關聯不噹、勾連成人話題、誘導錯誤理唸等兒童符號運用不噹問題.商傢和廣告的逐利需求是產生這一現象的根本原因,他們以兒童符號為工具,構建瞭成人的童話世界,虛構瞭兒童的成人化,刺激瞭物質消費主義,損害瞭兒童的健康成長.本文從符號學的視域解析電視廣告中的兒童符號運用不噹問題,力圖探尋這一現象的本質和危害,期望為解決這一問題提供有益的理論支援.
전시엄고경쟁일익격렬,상가위쟁탈수음안구이월래월다지사용인동부호,유차산생료인동부호여상품관련불당、구련성인화제、유도착오이념등인동부호운용불당문제.상가화엄고적축리수구시산생저일현상적근본원인,타문이인동부호위공구,구건료성인적동화세계,허구료인동적성인화,자격료물질소비주의,손해료인동적건강성장.본문종부호학적시역해석전시엄고중적인동부호운용불당문제,력도탐심저일현상적본질화위해,기망위해결저일문제제공유익적이론지원.
