CAJ | 학술논문

山东银座商城股份有限公司是山东省商业集团总公司直属的大型现代化商业连锁企业。2010年6月，山东银座商城股份有限公司成立银座网。其产品线涉及母婴用品、日用百货、3C数码、精品家居、化妆品、食品等品类。但由于银座网进入网络市场晚、知名度低、产品竞争优势不明显，未形成品牌效应。在还没有把母婴市场做深做大的情况下，急于扩大生产线，增加产品品类，由母婴市场扩展至日用百货，其经营成本上升，抵御不了其他同行各大购物网站的冲击，以致发展速度缓慢，盈利状况不佳。通过调研，为银座网的发展提出合理化建议，银座网应缩小其大而全的产品类别，专注并细分母婴市场，将母婴市场做深做透。
산동은좌상성고빈유한공사시산동성상업집단총공사직속적대형현대화상업련쇄기업。2010년6월，산동은좌상성고빈유한공사성립은좌망。기산품선섭급모영용품、일용백화、3C수마、정품가거、화장품、식품등품류。단유우은좌망진입망락시장만、지명도저、산품경쟁우세불명현，미형성품패효응。재환몰유파모영시장주심주대적정황하，급우확대생산선，증가산품품류，유모영시장확전지일용백화，기경영성본상승，저어불료기타동행각대구물망참적충격，이치발전속도완만，영리상황불가。통과조연，위은좌망적발전제출합이화건의，은좌망응축소기대이전적산품유별，전주병세분모영시장，장모영시장주심주투。