河北联合大学学报（社会科学版）
河北聯閤大學學報（社會科學版）
하북연합대학학보（사회과학판）
Journal of Hebei Polytechnic University (Social Science Edition)
2014年
2期
127-129
,共3页
接受美学%品牌名称%翻译原则
接受美學%品牌名稱%翻譯原則
접수미학%품패명칭%번역원칙
aesthetics reception%brands ’ names%translation principles
随着世界各国经济与贸易地迅猛发展，大量的国外商品陆续涌入中国的消费市场。外来品牌是否能被本土消费者接受，除了取决于商品自身的价值以外，还在一定程度上取决于这些品牌的名称是否能符合消费者的心理预期，是否能充分考虑到受众的审美和感受，从而抓住消费者的心理需求，激发消费者的购买欲望，最终达到商品销售量不断增加和企业持续发展的目的。以接受美学理论为出发点，研究探讨外来品牌名称的汉译问题，旨在提高商品名称的汉译质量，获得更多的商业受众。
隨著世界各國經濟與貿易地迅猛髮展，大量的國外商品陸續湧入中國的消費市場。外來品牌是否能被本土消費者接受，除瞭取決于商品自身的價值以外，還在一定程度上取決于這些品牌的名稱是否能符閤消費者的心理預期，是否能充分攷慮到受衆的審美和感受，從而抓住消費者的心理需求，激髮消費者的購買欲望，最終達到商品銷售量不斷增加和企業持續髮展的目的。以接受美學理論為齣髮點，研究探討外來品牌名稱的漢譯問題，旨在提高商品名稱的漢譯質量，穫得更多的商業受衆。
수착세계각국경제여무역지신맹발전，대량적국외상품륙속용입중국적소비시장。외래품패시부능피본토소비자접수，제료취결우상품자신적개치이외，환재일정정도상취결우저사품패적명칭시부능부합소비자적심리예기，시부능충분고필도수음적심미화감수，종이조주소비자적심리수구，격발소비자적구매욕망，최종체도상품소수량불단증가화기업지속발전적목적。이접수미학이론위출발점，연구탐토외래품패명칭적한역문제，지재제고상품명칭적한역질량，획득경다적상업수음。
With the rapid development of the world ’ s economy and trade ,a large number of foreign goods are pou-ring into China's consumer market .Whether the goods can be accepted by Chinese consumers depends not only on the value of the goods themselves ,but also on the name of their brands .If the names of the goods can meet the ex-pectation and aesthetic feeling of the consumer ,they will increase sales and promote the development of the enter-prise.This paper analyses the translation principles of foreign brands under the guidance of the aesthetic reception theory,aiming at improving people ’ s translation ability and helping to gain more consumers .
