海外英语（上）
海外英語（上）
해외영어（상）
Overseas English
2014年
3期
236-237,245
,共3页
公益广告%关爱老人%多模态隐喻
公益廣告%關愛老人%多模態隱喻
공익엄고%관애노인%다모태은유
public service advertisements%caring the elderly%multimodal metaphor
科学技术不断发展，信息时代的到来，集文字、图像、声音等为一身的多模态分析成为可能。有别于传统隐喻，认知语言学开始从多模态隐喻的角度，探究隐喻的本质。公益广告的类型也不仅仅局限在文字层面，图像和文字相结合型、声音、图像以及文字相结合型等层出不穷，文字、图像以及色彩等多模态共同发挥作用，从而进一步更好的揭示公益广告所体现的主题。以两则关爱老人的公益广告为例，从多模态隐喻角度，揭示公益广告中多模态隐喻的特点，阐释其所体现的对老年人的关爱之情，以期达到有效劝说作用，关爱老人。
科學技術不斷髮展，信息時代的到來，集文字、圖像、聲音等為一身的多模態分析成為可能。有彆于傳統隱喻，認知語言學開始從多模態隱喻的角度，探究隱喻的本質。公益廣告的類型也不僅僅跼限在文字層麵，圖像和文字相結閤型、聲音、圖像以及文字相結閤型等層齣不窮，文字、圖像以及色綵等多模態共同髮揮作用，從而進一步更好的揭示公益廣告所體現的主題。以兩則關愛老人的公益廣告為例，從多模態隱喻角度，揭示公益廣告中多模態隱喻的特點，闡釋其所體現的對老年人的關愛之情，以期達到有效勸說作用，關愛老人。
과학기술불단발전，신식시대적도래，집문자、도상、성음등위일신적다모태분석성위가능。유별우전통은유，인지어언학개시종다모태은유적각도，탐구은유적본질。공익엄고적류형야불부부국한재문자층면，도상화문자상결합형、성음、도상이급문자상결합형등층출불궁，문자、도상이급색채등다모태공동발휘작용，종이진일보경호적게시공익엄고소체현적주제。이량칙관애노인적공익엄고위례，종다모태은유각도，게시공익엄고중다모태은유적특점，천석기소체현적대노년인적관애지정，이기체도유효권설작용，관애노인。
With the development of technology and science, Multimodal analysis, including words、pictures、sound and etc, be-comes possible. Owing to the analysis, cognitive linguistic researches the essence of metaphor from the perspective of multimodal metaphor. The types of public service advertisements are various. Thanks to the appearance of multimodality, the themes of pub-lic service advertisements are better understood. In order to persuade people to care the elderly, taking the example of two public service advertisements about caring the elderly, the characteristics of multimodal metaphor in them are analyzed in details.
