上海管理科学
上海管理科學
상해관이과학
SHANGHAI MANAGEMENT SCLENCE
2013年
1期
38-42
,共5页
广告费用%主营业务收入%酿酒业%上市公司
廣告費用%主營業務收入%釀酒業%上市公司
엄고비용%주영업무수입%양주업%상시공사
广告作为企业竞争的有效手段之一,越来越被各大企业所重视.然而,广告投入越多,企业绩效越好吗?运用酿酒上市公司的相关数据,本文构建广告投入模型分析了酿酒行业广告投入与经营绩效的关系.研究结果显示:企业的广告投入并不是越多越好,广告费用对产品销售额的最优投入比值是11.06％.该结论对酿酒企业在广告投入量上具有一定的参考价值,有助于提升企业广告投放中的理性思考,从而更有效率地提升企业经营绩效.
廣告作為企業競爭的有效手段之一,越來越被各大企業所重視.然而,廣告投入越多,企業績效越好嗎?運用釀酒上市公司的相關數據,本文構建廣告投入模型分析瞭釀酒行業廣告投入與經營績效的關繫.研究結果顯示:企業的廣告投入併不是越多越好,廣告費用對產品銷售額的最優投入比值是11.06％.該結論對釀酒企業在廣告投入量上具有一定的參攷價值,有助于提升企業廣告投放中的理性思攷,從而更有效率地提升企業經營績效.
엄고작위기업경쟁적유효수단지일,월래월피각대기업소중시.연이,엄고투입월다,기업적효월호마?운용양주상시공사적상관수거,본문구건엄고투입모형분석료양주행업엄고투입여경영적효적관계.연구결과현시:기업적엄고투입병불시월다월호,엄고비용대산품소수액적최우투입비치시11.06％.해결론대양주기업재엄고투입량상구유일정적삼고개치,유조우제승기업엄고투방중적이성사고,종이경유효솔지제승기업경영적효.
