上海管理科学
上海管理科學
상해관이과학
SHANGHAI MANAGEMENT SCLENCE
2013年
1期
33-37
,共5页
事件管理%事件营销%奢侈品牌事件特性
事件管理%事件營銷%奢侈品牌事件特性
사건관리%사건영소%사치품패사건특성
随着中国奢侈品消费市场的不断扩大,奢侈品牌的竞争也愈发激烈.如何通过事件管理来实现品牌的营销目标逐渐成为每个奢侈品牌关注的焦点,也成为学术界探索的新领域.本文基于事件管理6S EVENTS模型,研究和分析了大量奢侈品牌的事件管理案例,并结合奢侈品牌行业内的调查研究,提出了奢侈品牌的事件营销模型,指出了奢侈品牌在事件管理中必须具备的EVENTS特性,为中国奢侈品牌的营销研究和事件管理提供了坚实的基础.
隨著中國奢侈品消費市場的不斷擴大,奢侈品牌的競爭也愈髮激烈.如何通過事件管理來實現品牌的營銷目標逐漸成為每箇奢侈品牌關註的焦點,也成為學術界探索的新領域.本文基于事件管理6S EVENTS模型,研究和分析瞭大量奢侈品牌的事件管理案例,併結閤奢侈品牌行業內的調查研究,提齣瞭奢侈品牌的事件營銷模型,指齣瞭奢侈品牌在事件管理中必鬚具備的EVENTS特性,為中國奢侈品牌的營銷研究和事件管理提供瞭堅實的基礎.
수착중국사치품소비시장적불단확대,사치품패적경쟁야유발격렬.여하통과사건관리래실현품패적영소목표축점성위매개사치품패관주적초점,야성위학술계탐색적신영역.본문기우사건관리6S EVENTS모형,연구화분석료대량사치품패적사건관리안례,병결합사치품패행업내적조사연구,제출료사치품패적사건영소모형,지출료사치품패재사건관리중필수구비적EVENTS특성,위중국사치품패적영소연구화사건관리제공료견실적기출.
