重庆科技学院学报（社会科学版）
重慶科技學院學報（社會科學版）
중경과기학원학보（사회과학판）
JOURNAL OF CHONGQING UNIVERSITY OF SCIENCE AND TECHNOLOGY(SOCIAL SCIENCES EDITION)
2013年
1期
136-139
,共4页
概念隐喻%概念转喻%概念整合%多模态呈现
概唸隱喻%概唸轉喻%概唸整閤%多模態呈現
개념은유%개념전유%개념정합%다모태정현
采用认知语言学的研究范式,以中国中央电视台制作的一则公益广告(教育广告)为例,分析广告中所包含的多模态隐、转喻,着重考察了其中两个最重要的概念隐喻“人生是旅行”和“生活是舞台”如何通过图像、声音以及话语等多种方式动态呈现.不同模态的输入空间以及其中的各种元素相互依存、相互影响,并且通过跨空间的选择性投射建立起合成空间,发展出新创结构,实现概念整合.该广告旨在淡化和消解中国与西方之间、思想与行为之间、原始性与现代性之间、传统与创新之间的统一与矛盾,进而表明主题:当今中国正在经历一个现代化和全球化的过程,在积极融入国际社会的同时,从未放弃自己独特的文化身份.
採用認知語言學的研究範式,以中國中央電視檯製作的一則公益廣告(教育廣告)為例,分析廣告中所包含的多模態隱、轉喻,著重攷察瞭其中兩箇最重要的概唸隱喻“人生是旅行”和“生活是舞檯”如何通過圖像、聲音以及話語等多種方式動態呈現.不同模態的輸入空間以及其中的各種元素相互依存、相互影響,併且通過跨空間的選擇性投射建立起閤成空間,髮展齣新創結構,實現概唸整閤.該廣告旨在淡化和消解中國與西方之間、思想與行為之間、原始性與現代性之間、傳統與創新之間的統一與矛盾,進而錶明主題:噹今中國正在經歷一箇現代化和全毬化的過程,在積極融入國際社會的同時,從未放棄自己獨特的文化身份.
채용인지어언학적연구범식,이중국중앙전시태제작적일칙공익엄고(교육엄고)위례,분석엄고중소포함적다모태은、전유,착중고찰료기중량개최중요적개념은유“인생시여행”화“생활시무태”여하통과도상、성음이급화어등다충방식동태정현.불동모태적수입공간이급기중적각충원소상호의존、상호영향,병차통과과공간적선택성투사건립기합성공간,발전출신창결구,실현개념정합.해엄고지재담화화소해중국여서방지간、사상여행위지간、원시성여현대성지간、전통여창신지간적통일여모순,진이표명주제:당금중국정재경력일개현대화화전구화적과정,재적겁융입국제사회적동시,종미방기자기독특적문화신빈.
