纺织学报
紡織學報
방직학보
JOURNAL OF TEXTILE RESEARCH
2013年
5期
127-132
,共6页
网购服装品牌%个性传达%性格维度%透镜模型%"大五"人格量表
網購服裝品牌%箇性傳達%性格維度%透鏡模型%"大五"人格量錶
망구복장품패%개성전체%성격유도%투경모형%"대오"인격량표
网络消费与感性消费是现代信息技术发达与消费者生活水平提升背景下产生的消费形态,市场占有份额日益扩大.如何在网购市场保有竞争力和突出的品牌个性,是品牌建设的主要任务之一.基于品牌个性理论、“大五”人格模型和Brunswick透镜模型对网购服装品牌的个性传达机理进行研究和探讨,构建了网络品牌个性传达模型并设计相应问卷.选取具有代表性的国内B2C服装购物网站V品牌作为实证研究对象,在企业与消费者双向调查结果的相关性分析基础之上,对V品牌的品牌个性进行测量与评分,从5个个性维度探析品牌个性传达的有效程度以及需要提升改进之处.
網絡消費與感性消費是現代信息技術髮達與消費者生活水平提升揹景下產生的消費形態,市場佔有份額日益擴大.如何在網購市場保有競爭力和突齣的品牌箇性,是品牌建設的主要任務之一.基于品牌箇性理論、“大五”人格模型和Brunswick透鏡模型對網購服裝品牌的箇性傳達機理進行研究和探討,構建瞭網絡品牌箇性傳達模型併設計相應問捲.選取具有代錶性的國內B2C服裝購物網站V品牌作為實證研究對象,在企業與消費者雙嚮調查結果的相關性分析基礎之上,對V品牌的品牌箇性進行測量與評分,從5箇箇性維度探析品牌箇性傳達的有效程度以及需要提升改進之處.
망락소비여감성소비시현대신식기술발체여소비자생활수평제승배경하산생적소비형태,시장점유빈액일익확대.여하재망구시장보유경쟁력화돌출적품패개성,시품패건설적주요임무지일.기우품패개성이론、“대오”인격모형화Brunswick투경모형대망구복장품패적개성전체궤리진행연구화탐토,구건료망락품패개성전체모형병설계상응문권.선취구유대표성적국내B2C복장구물망참V품패작위실증연구대상,재기업여소비자쌍향조사결과적상관성분석기출지상,대V품패적품패개성진행측량여평분,종5개개성유도탐석품패개성전체적유효정도이급수요제승개진지처.
