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2012年
5期
67-68
,共2页
限广令%植入式广告%自制剧%微博广告%微电影广告
限廣令%植入式廣告%自製劇%微博廣告%微電影廣告
한엄령%식입식엄고%자제극%미박엄고%미전영엄고
2011年11月28日,国家广播电影电视总局下发《(广播电视广告播出管理办法)的补充规定》,决定自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。在净化荧屏的同时,“限广令”也让电视台广告收益受损,网络则成为事件中的大赢家,以微博广告和微电影广告的形式截流了相当部分的电视广告客源。未来广告发展的趋势是以电视为代表的传统媒体和以网络为主的新媒体融合联动式的发展。而在广告内容方面,随着限广令的颁布和实施,关注消费者的情感体验和感受的感性广告会越来越多。
2011年11月28日,國傢廣播電影電視總跼下髮《(廣播電視廣告播齣管理辦法)的補充規定》,決定自2012年1月1日起,全國各電視檯播齣電視劇時每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。在淨化熒屏的同時,“限廣令”也讓電視檯廣告收益受損,網絡則成為事件中的大贏傢,以微博廣告和微電影廣告的形式截流瞭相噹部分的電視廣告客源。未來廣告髮展的趨勢是以電視為代錶的傳統媒體和以網絡為主的新媒體融閤聯動式的髮展。而在廣告內容方麵,隨著限廣令的頒佈和實施,關註消費者的情感體驗和感受的感性廣告會越來越多。
2011년11월28일,국가엄파전영전시총국하발《(엄파전시엄고파출관리판법)적보충규정》,결정자2012년1월1일기,전국각전시태파출전시극시매집전시극중간불득재이임하형식삽파엄고。재정화형병적동시,“한엄령”야양전시태엄고수익수손,망락칙성위사건중적대영가,이미박엄고화미전영엄고적형식절류료상당부분적전시엄고객원。미래엄고발전적추세시이전시위대표적전통매체화이망락위주적신매체융합련동식적발전。이재엄고내용방면,수착한엄령적반포화실시,관주소비자적정감체험화감수적감성엄고회월래월다。