CAJ | 학술논문

当前国内体育用品市场日趋饱和，选择国际化似乎成为安踏集团的唯一选择。但是如何才能走好国际化之路，如何让世界认识到安踏品牌，如何让大众成为安踏的忠实消费者，是安踏集团必须要面对的问题。虽然安踏体育品牌借助于签约加内特、斯科拉已经开展国际营销，但是由于其起步较晚，在品牌国际化方面还有很长的路要走。本文在分析安踏集团的优势、劣势、机会和威胁的基础上，结合实际情况，从提高自主技术创新能力、学习先进经验、加大品牌传播力度等方面提出建议，以促进安踏集团的国际化进程。
당전국내체육용품시장일추포화，선택국제화사호성위안답집단적유일선택。단시여하재능주호국제화지로，여하양세계인식도안답품패，여하양대음성위안답적충실소비자，시안답집단필수요면대적문제。수연안답체육품패차조우첨약가내특、사과랍이경개전국제영소，단시유우기기보교만，재품패국제화방면환유흔장적로요주。본문재분석안답집단적우세、열세、궤회화위협적기출상，결합실제정황，종제고자주기술창신능력、학습선진경험、가대품패전파력도등방면제출건의，이촉진안답집단적국제화진정。