前沿
前沿
전연
FORWARD POSITION
2012年
24期
206-207
,共2页
影视广告%审美诉求%文学性
影視廣告%審美訴求%文學性
영시엄고%심미소구%문학성
在一些发达的资本主义国家,影视广告的诞生几乎与电视机的发明和应用是同步的,但在中国则经历了一个相对曲折的过程.各国影视广告的发展诉求点都呈现出多样化的态势,包括理性诉求、审美诉求和情感诉求等,并且朝着相同的方向发展,即审美诉求.而审美诉求的发展则离不开对传统文学方式、方法的借鉴和应用,在广告的言辞、意境和情节等方面向文学靠拢.这种对文学性的追求,使影视广告逐渐跻身文学阵营,并对文学的发展产生了深远的意义.
在一些髮達的資本主義國傢,影視廣告的誕生幾乎與電視機的髮明和應用是同步的,但在中國則經歷瞭一箇相對麯摺的過程.各國影視廣告的髮展訴求點都呈現齣多樣化的態勢,包括理性訴求、審美訴求和情感訴求等,併且朝著相同的方嚮髮展,即審美訴求.而審美訴求的髮展則離不開對傳統文學方式、方法的藉鑒和應用,在廣告的言辭、意境和情節等方麵嚮文學靠攏.這種對文學性的追求,使影視廣告逐漸躋身文學陣營,併對文學的髮展產生瞭深遠的意義.
재일사발체적자본주의국가,영시엄고적탄생궤호여전시궤적발명화응용시동보적,단재중국칙경력료일개상대곡절적과정.각국영시엄고적발전소구점도정현출다양화적태세,포괄이성소구、심미소구화정감소구등,병차조착상동적방향발전,즉심미소구.이심미소구적발전칙리불개대전통문학방식、방법적차감화응용,재엄고적언사、의경화정절등방면향문학고롱.저충대문학성적추구,사영시엄고축점제신문학진영,병대문학적발전산생료심원적의의.
