CAJ | 학술논문

移动互联网改变了移动增值服务的运营模式,产生了移动增值服务双渠道系统,对移动增值服务价值链的协调提出了更高的要求.假设需求由企业的营销努力决定、服务提供商(SP)在移动互联网服务上存在竞争,基于博弈论构建了由一个运营商(MNO)和两个SP组成的双渠道模型,设计了一个多重单边转移支付机制.研究发现:(1)上游竞争影响下,运营商在分散决策时投入的营销努力小于纵向整合时的营销努力,但SP在分散决策和纵向整合时投入的营销努力大小关系取决于竞争强度；(2)多重单边转移支付机制能够鼓励企业以全局最优的方案进行决策,并公平的分配协调后的系统盈余,从而充分协调移动增值服务双渠道系统.研究为运营商和SP提高系统和各自绩效提供了一种可行方案.
이동호련망개변료이동증치복무적운영모식,산생료이동증치복무쌍거도계통,대이동증치복무개치련적협조제출료경고적요구.가설수구유기업적영소노력결정、복무제공상(SP)재이동호련망복무상존재경쟁,기우박혁론구건료유일개운영상(MNO)화량개SP조성적쌍거도모형,설계료일개다중단변전이지부궤제.연구발현:(1)상유경쟁영향하,운영상재분산결책시투입적영소노력소우종향정합시적영소노력,단SP재분산결책화종향정합시투입적영소노력대소관계취결우경쟁강도；(2)다중단변전이지부궤제능구고려기업이전국최우적방안진행결책,병공평적분배협조후적계통영여,종이충분협조이동증치복무쌍거도계통.연구위운영상화SP제고계통화각자적효제공료일충가행방안.