商业研究
商業研究
상업연구
COMMERCIAL RESEARCH
2013年
2期
21-27
,共7页
品牌负面曝光事件%行业评价%竞争品牌评价
品牌負麵曝光事件%行業評價%競爭品牌評價
품패부면폭광사건%행업평개%경쟁품패평개
本文以产品、道德因素为标准,研究界定产品性能型、公司道德型,以及道德-性能复合型三类品牌负面曝光事件,通过采用内容分析法分析三类品牌负面曝光事件对竞争品牌和行业溢出效应的差异.研究发现道德-性能复合型品牌负面事件溢出范围最广,品牌负面曝光事件对竞争品牌的溢出效应具有两面性,且负面溢出比例较大；公司道德型和道德-性能复合型事件对行业仅产生负面溢出,产品性能型负面事件对行业会产生正面和负面溢出.
本文以產品、道德因素為標準,研究界定產品性能型、公司道德型,以及道德-性能複閤型三類品牌負麵曝光事件,通過採用內容分析法分析三類品牌負麵曝光事件對競爭品牌和行業溢齣效應的差異.研究髮現道德-性能複閤型品牌負麵事件溢齣範圍最廣,品牌負麵曝光事件對競爭品牌的溢齣效應具有兩麵性,且負麵溢齣比例較大；公司道德型和道德-性能複閤型事件對行業僅產生負麵溢齣,產品性能型負麵事件對行業會產生正麵和負麵溢齣.
본문이산품、도덕인소위표준,연구계정산품성능형、공사도덕형,이급도덕-성능복합형삼류품패부면폭광사건,통과채용내용분석법분석삼류품패부면폭광사건대경쟁품패화행업일출효응적차이.연구발현도덕-성능복합형품패부면사건일출범위최엄,품패부면폭광사건대경쟁품패적일출효응구유량면성,차부면일출비례교대；공사도덕형화도덕-성능복합형사건대행업부산생부면일출,산품성능형부면사건대행업회산생정면화부면일출.
