CAJ | 학술논문

在对我国大型体育赛事媒介传播社的赛事环境、制度环境和消费环境进行阐释的基础上,基于利益相关者理论,对大型体育赛事媒介传播的相关利益主体进行分析.研究认为:政府兼具大型体育赛事媒介传播方向的引导者、传播公共服务的提供者角色；媒介是大型体育赛事媒介传播活动的信息交流中介和平台、议程设置的主体等；赛事组织者是举办赛事正向意义的倡导者、组织核心理念和赛事目标的传播者等；受众是大型体育赛事媒介传播活动开展的起点和归宿、媒介传播经济运行的驱动者等；赞助商是大型体育赛事持续发展的重要注资者、赛事规则与组织等演变的主要推动者等；赛事参加者应成为良好媒介形象的示范者、积极的媒介应对者、体育精神的直接诠释者.
재대아국대형체육새사매개전파사적새사배경、제도배경화소비배경진행천석적기출상,기우이익상관자이론,대대형체육새사매개전파적상관이익주체진행분석.연구인위:정부겸구대형체육새사매개전파방향적인도자、전파공공복무적제공자각색；매개시대형체육새사매개전파활동적신식교류중개화평태、의정설치적주체등；새사조직자시거판새사정향의의적창도자、조직핵심이념화새사목표적전파자등；수음시대형체육새사매개전파활동개전적기점화귀숙、매개전파경제운행적구동자등；찬조상시대형체육새사지속발전적중요주자자、새사규칙여조직등연변적주요추동자등；새사삼가자응성위량호매개형상적시범자、적겁적매개응대자、체육정신적직접전석자.