南京航空航天大学学报（社会科学版）
南京航空航天大學學報（社會科學版）
남경항공항천대학학보（사회과학판）
JOURNAL OF NANJING UNIVERSITY OF AERONAUTICS & ASTRONAUTICS(SOCIAL SCIENCES)
2013年
2期
22-27
,共6页
品牌命名%谐音双关%命名目标%广告诉求%营销价值
品牌命名%諧音雙關%命名目標%廣告訴求%營銷價值
품패명명%해음쌍관%명명목표%엄고소구%영소개치
与其他语篇中使用一般词语构成双关不一样,品牌命名主要利用成语、惯用语、日常口语等熟语条件构造谐音双关,并且表里两种意义都是表达的重点.品牌名称中谐音双关的语言特点较好契合了品牌命名的语境,能有效实现指称产品类别、暗示品牌利益、引起消费者联想的品牌命名目标,并通过表达混合型广告诉求实现品牌的营销功能.
與其他語篇中使用一般詞語構成雙關不一樣,品牌命名主要利用成語、慣用語、日常口語等熟語條件構造諧音雙關,併且錶裏兩種意義都是錶達的重點.品牌名稱中諧音雙關的語言特點較好契閤瞭品牌命名的語境,能有效實現指稱產品類彆、暗示品牌利益、引起消費者聯想的品牌命名目標,併通過錶達混閤型廣告訴求實現品牌的營銷功能.
여기타어편중사용일반사어구성쌍관불일양,품패명명주요이용성어、관용어、일상구어등숙어조건구조해음쌍관,병차표리량충의의도시표체적중점.품패명칭중해음쌍관적어언특점교호계합료품패명명적어경,능유효실현지칭산품유별、암시품패이익、인기소비자련상적품패명명목표,병통과표체혼합형엄고소구실현품패적영소공능.
