探求
探求
탐구
EXPLORING
2013年
4期
64-70
,共7页
参照群体%感知价值%冲动购买意愿
參照群體%感知價值%遲動購買意願
삼조군체%감지개치%충동구매의원
消费者的消费选择,并不完全是其个人的独立选择.为了面子、地位、认可,甚至和谐的人际关系,消费者往往表现出强烈的冲动购买意愿.参照群体促进消费者产生冲动购买意愿,将感知价值作为中介变量,可以帮助更好地解释两者之间的关系.利用LIRSEL8.8软件验证参照群体、感知价值和消费者冲动购买意愿各概念的结构效度和区分效度,研究结果表明,参照群体与消费者冲动购买意愿显著正相关,感知价值在两者间起部分中介作用.
消費者的消費選擇,併不完全是其箇人的獨立選擇.為瞭麵子、地位、認可,甚至和諧的人際關繫,消費者往往錶現齣彊烈的遲動購買意願.參照群體促進消費者產生遲動購買意願,將感知價值作為中介變量,可以幫助更好地解釋兩者之間的關繫.利用LIRSEL8.8軟件驗證參照群體、感知價值和消費者遲動購買意願各概唸的結構效度和區分效度,研究結果錶明,參照群體與消費者遲動購買意願顯著正相關,感知價值在兩者間起部分中介作用.
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