科技和产业
科技和產業
과기화산업
SCIENCE TECHNOLOGY AND INDUSTRY
2013年
1期
102-106
,共5页
王梦蝶%吴东来%吴炎玲%赵娜
王夢蝶%吳東來%吳炎玲%趙娜
왕몽접%오동래%오염령%조나
文化维度%文化营销%Probit回归%消费者行为
文化維度%文化營銷%Probit迴歸%消費者行為
문화유도%문화영소%Probit회귀%소비자행위
文化潜移默化地影响着消费者购买过程中价值观的养成.如何针对文化营销中存在的差异性问题进行跨文化管理,渐臻成为企业国际化经营中亟待解决的突出问题.本文基于Hofstede文化维度视角,阐述各文化维度下不同的消费者行为特征,并运用Probit回归分析模型研究文化营销对消费者行为的影响.分析表明,各文化维度下消费者行为受文化营销不同程度地影响作用.本研究对企业文化营销中营销策略的制定和优化具有一定的管理意涵.
文化潛移默化地影響著消費者購買過程中價值觀的養成.如何針對文化營銷中存在的差異性問題進行跨文化管理,漸臻成為企業國際化經營中亟待解決的突齣問題.本文基于Hofstede文化維度視角,闡述各文化維度下不同的消費者行為特徵,併運用Probit迴歸分析模型研究文化營銷對消費者行為的影響.分析錶明,各文化維度下消費者行為受文化營銷不同程度地影響作用.本研究對企業文化營銷中營銷策略的製定和優化具有一定的管理意涵.
문화잠이묵화지영향착소비자구매과정중개치관적양성.여하침대문화영소중존재적차이성문제진행과문화관리,점진성위기업국제화경영중극대해결적돌출문제.본문기우Hofstede문화유도시각,천술각문화유도하불동적소비자행위특정,병운용Probit회귀분석모형연구문화영소대소비자행위적영향.분석표명,각문화유도하소비자행위수문화영소불동정도지영향작용.본연구대기업문화영소중영소책략적제정화우화구유일정적관리의함.
